В процессе совместной работы анализируется текущий и будущий рынки, потенциальность клиентских сегментов и требования к продуктам компании. Также анализируются каналы коммуникации. На основании этого компания определяет направления развития на рынках будущего и утверждает к внедрению приоритетные стратегические проекты.